Las tendencias del marketing móvil

La “Mobile Marketing Association” de España presento la tercera edición del estudio anual sobre la inversión en el medio móvil de publicidad y marketing.

En España el sector publicitario está pasando por una importante crisis. Los dos sectores que están ayudando a estirar el crecimiento son los medios interactivos (móviles e Internet). Las actividades de marketing móvil durante 2010 superarán los 38 millones de euros, con un crecimiento del 17,8% sobre 2009.

Las previsiones del sector para 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del 53%.

Más que pararme en lo que ha pasado o pasará en el año 2010, prefiero reflejar las tendencias de futuro que se expresan en este estudio.

En 2011 las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones serán la palanca de crecimiento.

Los formatos con mayor futuro serán:
1º.- Contenidos, aplicaciones, advergaming y widgets: 38%
2º- Internet móvil (display): 19%
3º- Cupones: 18%
4º- Búsquedas: 15%
5º – Mensajería SMS y MMS: 11%
6º – Proximidad (bluetooth): 5%

Las razones son:

Contenidos, aplicaciones, advergaming y widgets
Son la clave en la nueva publicidad. Aportan un valor añadido real a los usuarios. Manera natural de distribuir contenidos de manera fácil y sencilla. Van dirigidos a un target concreto. Las operadoras apuestan por widgets. Son lo más importante de la campaña.

Internet móvil (display)
Importante crecimiento del Marketing Móvil. Es lo más parecido a Internet. Es poco intrusivo y cómodo.

Cupones
Medición del retorno de las inversiones. Tiene mayor eficacia que el marketing directo. Es ecológico. Se pueden medir los resultados.

Búsquedas
Google cada vez apuesta más por las búsquedas en el móvil. Está creciendo la publicidad local. Tendencia a una ordenación sencilla para los usuarios.

Mensajería SMS y MMS
Amplio target, cobertura y afinidad, con una base de datos cualificada. De rápida comunicación y fácil uso.

Proximidad (bluetooth)
Los beneficios son inmediatos. Sólo se puede emplear en campañas muy específicas.

Los servicios con mayor demanda serán (medidos sobre un máximo de 3 puntos):
Redes sociales (2,96), mapas y localización (2,93), aplicaciones (2,85), uso internet a través del móvil (2,81), correo (2,78), búsquedas con el móvil (2,70), juegos (2,52), música (2,52), mensajería instantánea (2,44), banca (2,3).

Por último comentar que el 70% de los anunciantes que no han invertido en marketing móvil quieren hacerlo.

Puedes bajarte el estudio en PDF aquí.

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